Si bien el canal digital es aquel que presenta un mayor crecimiento en términos de inversión en pauta actualmente, estudios recientes en el campo de la neurociencia demuestran que, para sorpresa de muchos, los medios impresos gozan de gran efectividad (conozca acá 7 razones por las que debería considerar los impresos en su estrategia de marketing).

Y es que contrario a lo que muchos creerían, a la luz de estoshallazgos cabe replantearse varias cosas en cuanto a la forma como vemos la publicidad.

Entre las más importantes que sugieren estas investigaciones está dejar de lado la creencia de que los medios impresos están a punto de desaparecer, así como echar un vistazo a la forma como estamos distribuyendo el presupuesto en publicidad, puesto que podríamos estarle apostando a la que no nos representa mayores beneficios.

Si usted es de los que piensa que los medios impresos son cosa del pasado, o los ha llegado a descartar del todo porque piensa que lo mejor y lo más económico es hacer marketing digital, tenga cuidado. Los datos que revelamos a continuación le mostrarán un panorama muy distinto y podrían hacerlo cambiar de parecer:

La publicidad impresa tiene sus ventajas

Según Millward Brown, una firma de investigación de mercados enfocada en efectividad publicitaria, vale la pena destacar dos elementos de la publicidad impresa en relación con la TV y los canales digitales:

La primera, es que los consumidores tienden a preferir aquellas marcas que aparecen sobre un soporte físico (como puede ser una publicación impresa), por sobre aquellas que no lo hacen o que se muestran solo a través de pantallas.

La segunda plantea que en términos de intención de compra, los consumidores pueden estar más dispuestos a comprar un producto/servicio que aparece en un medio impreso, que uno que usa canales como la televisión o el digital para mostrarse.

Lo anterior concuerda con un estudio realizado por un equipo de neurocientíficos de la Temple University, según el cual las personas tienden a recordar más un anuncio cuando se puede palpar, como efectivamente ocurre en el caso de un anuncio impreso.

Este hecho lo respaldan otras investigaciones que han demostradoque, en efecto, los medios físicos tienen un procesamiento más emocional que las pantallas.

La combinación publicidad impresa + TV, más poderosa que la digital + TV

Tan llamativo como sorprendente es el hecho de que, según los estudios realizados por Millward Brown, la combinación impreso + TV haya sido más efectiva que la digital + TV en todas las métricas analizadas.

Cuando la publicidad digital es aquella en la que más están invirtiendo muchas empresas, ver cómo se desempeña en conjunto con otros medios importantes no solo sirve para darse cuenta deque hay combinaciones poderosas que pueden dar mejores resultados, sino para mostrar en sí la importancia de integrardiferentes medios

Así, en lugar de poner todos los huevos en la misma canasta, como le puede suceder a muchos negocios con el auge de la publicidad digital, apoyarse en otros medios como los impresos puede ayudarle a maximizar sus resultados.

Teniendo en cuenta además las posibilidades que ofrecen este tipo de soportes para integrarse con el mundo digital a través de QR codes y realidad aumentada, nada mejor que complementar las acciones que realice en el mundo digital con las virtudes del impreso (en este artículo puede ver cómo los anuncios impresos y digitales pueden ir de la mano).

La publicidad impresa ayuda a aumentar las ventas y el ROI

Según la Association of Magazine Media, en un estudio en el que se recogieron datos de varias compañías importantes, las aumentaron entre el 2% y el 47% como resultado de anunciarse en medios impresos.

Igualmente, se reveló que el ROI fue de US$ 7,45 por cada dólar invertido, cifras que a simple vista parecen darle la razón a la publicidad impresa en materia de resultados, y por las que debería, al menos, considerar la posibilidad de pautar en este tipo de medios.

En conclusión

Aun cuando muchos piensen que la publicidad impresa no tiene nada que hacer frente a un medio que ha venido ganando gran popularidad como el digital, los datos y las investigaciones demuestran que nada está más lejos de la realidad.

Estos no solo señalan que el impreso todavía sigue siendo relevante para hacer anuncios y conseguir resultados en materia publicitaria, sino que es un complemento indispensable para obtener mejores respuestas a sus campañas

FUENTE: PUBLICAR